O que precisa ser lembrado
→História
É de onde tudo começou e o que a marca se recusa a repetir. Sem história, vira conteúdo que poderia ser de qualquer um.
Conversar sobre um projeto ↗Toda marca aqui
responde às mesmas
cinco perguntas.
Cada letra é uma pergunta que o projeto responde antes de a criação começar.
História · Oportunidade · Uniformidade · Segmentação · EstratégiaAntes da peça, da campanha e do post:
a direção.
São cinco perguntas, sempre na mesma ordem: qual é a história dessa marca, onde o mercado deixou brecha, o que faz tudo ter a mesma cara, com quem ela fala e o que vem primeiro. Depois que isso está respondido, criar deixa de ser aposta.
Onde o mercado falha
→Oportunidade
Todo mercado deixa brecha aberta, quase sempre onde ninguém está dando atenção de verdade. É por aí que a marca entra e faz diferença.
Consistência que cria lembrança
→Uniformidade
Visual, texto e comportamento seguem os mesmos princípios. Não para repetir tudo, mas para a marca continuar sendo ela em qualquer ponto de contato.
Quem a marca chama pra dentro
→Segmentação
A mensagem nasce do que o público sente e do que ele desconfia. A marca para de falar com todo mundo e começa a importar pra alguém.
O caminho que sustenta a presença
↗Estratégia
É onde tudo vira um plano que dá pra cumprir, com o que fazer primeiro e como saber se funcionou. Estratégia é o que impede a boa ideia de morrer na apresentação.
O MÉTODO NA PRÁTICA
01
02
03
04
05
06
Narrativa
Uma história que cria vínculo e orienta escolhas.
Brecha
Uma diferença que responde a uma falha real do mercado.
Consistência
Uma marca reconhecível no visual, no texto e na relação.
Relevância
Mensagem certa para quem realmente precisa ouvir.
Caminho
Prioridades que transformam intenção em trabalho.
Rotina
Um método que continua vivo depois da apresentação.